Estrategia de marketing que implica modificar los elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en el mercado. Se basa en un conjunto de acciones, como el cambio de: nombre, logotipo, tipografía, colores o eslogan; que buscan modificar la percepción causada en los consumidores y por otros agentes interesados: proveedores, socios, opinión púbica, etc.
Se trata de una decisión empresarial estratégica, relacionada con la gestión de marca. Se toma por la necesidad de adaptar la imagen a los nuevos tiempos, dar un nuevo impulso a la actividad, la apertura de nuevos mercados o líneas de negocio, etc. En definitiva, se trata de cambiar lo que no funciona o -bien- cambiar lo que podría funcionar mejor.
