Todo bien que se saca al mercado para satisfacer una necesidad o el deseo del consumidor. Puede tratarse de un objeto material o de un bien intangible, como un servicio, una idea o un lugar. Está compuesto por unas características o atributos específicos que le confieren valor y le distinguen de la competencia. Dispone de un ciclo de vida determinado que cambia según la evolución del propio mercado.
Una de las variables o herramientas utilizadas para implantar una determinada estrategia comercial. Forma parte de las 4 P’s de la mezcla de marketing, junto al Precio, la Posición y la Promoción.
