Montante o recompensa resultante en una transacción comercial, normalmente expresado en unidades monetarias. Se establece en función del valor dado a un producto, por parte del consumidor, en base a criterios como: necesidad, utilidad, disponibilidad, urgencia, competencia, etc.
Una de las variables o herramientas utilizadas para implantar una determinada estrategia comercial. Forma parte de las 4 P’s de la mezcla de marketing, junto al Producto, a la Posición y la Promoción.
