Estrategia de marketing que consiste en la combinación de distintos recursos publicitarios (multimedia, visuales y auditivos) ubicados en un establecimiento o punto de venta, con el fin de llamar la atención de los consumidores y lograr que adquieran los productos que en él se promocionan.
Entre los elementos más habituales de la publicidad en el lugar de venta (PLV ó POS – Point Of Sale) están los carteles publicitarios, expositores, displays, vinilos, folletos, merchandising, mensajes sonoros, etc.
