1. Conjunto de técnicas aplicadas en el punto de venta, para motivar la compra de la manera más rentable. Es la disciplina del marketing que se centra en favorecer el intercambio de bienes en los establecimientos comerciales, colocando el producto durante el tiempo, en forma, al precio y en la cantidad que resulte más conveniente. El fin es llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra y aumentar la rentabilidad del punto de venta.
2. Se conoce también así a los objetos promocionales o regalos publicitarios que forman parte de una campaña de comunicación corporativa o de promoción comercial. La empresa busca llamar la atención del consumidor, a la vez que servir de reclamo y publicitar la imagen de la compañía. Algunos ejemplos de este tipo de productos promocionales son: bolígrafos, tazas, llaveros, gorros, calendarios, etc.
