El marketing en motores de búsqueda es una modalidad publicitaria que consiste en la inserción de anuncios pagados en las páginas de resultados de un buscador (SERP). Se trata de una estrategia de marketing digital que tiene como objetivo incrementar la visibilidad y el tráfico a una determinada página web, mediante la inserción de un hiperenlace a ella de manera convenida.
La contratación se realiza siguiendo el método de puja por palabra clave (keyword), pudiendo elegir entre la opción de pago por volumen de impresiones (CPM) y de pago por clic realizado (CPC).
