Término empleado por los usuarios para realizar búsquedas en Internet, el cual puede estar compuesto por una o por varias palabras. Describe la temática que se desarrolla en una determinada página web y facilita su localización a través de los motores de búsqueda.
Es el fundamento de la clasificación y distribución de contenidos por Internet y la base empleada para la inserción de páginas web en los buscadores (SEO). La subasta de palabras clave es también el principal método utilizado en la contratación publicitaria en los motores de búsqueda (SEM).
