Conjunto de técnicas y estrategias orgánicas (no pago) que se implementan en las páginas web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda o buscadores. La aplicación correcta de estos procesos facilita la inserción de las webs en las primeras posiciones de los resultados del buscador (SERP), ocasionando importantes incrementos en el tráfico de visitantes y mejorando la visibilidad de las marcas en Internet.
Las actividades de optimización tienen lugar tanto dentro como fuera de las páginas web, por lo que se distingue entre las categorías on-page y off-page. En ambos casos se recomienda seguir una serie de buenas prácticas, con el fin de ser positivamente valorados y recompensados por parte de los motores de búsqueda.
