Componente clave de la planificación estratégica, determina la meta empresarial a largo plazo, con sus logros y el estado que aspira alcanzar. Describe a dónde quiere llegar y cómo quiere ser percibida la empresa en el futuro. Es una declaración inspiradora y motivadora que proporciona una dirección clara para los empleados, colaboradores y clientes. Ayuda a mantener enfocado el desempeño y a alinear todos los esfuerzos hacia un objetivo común.
